品牌重塑有两种方式，要么成功，要么失败。在这篇文章中，伟德亚洲将探讨三个品牌重塑成功或失败的例子，以及原因。

巴斯-罗宾斯公司

巴斯金-罗宾斯伟德亚洲一群狂热的追随者，超越了几代冰淇淋爱好者。他们新的和改进的2022品牌代表了一个更强大，更高级的标志，讲述了公司的根源故事。设计师们把蓝色换成了棕色，并选择了一种现代的衬线字体，感觉更优雅，同时仍然保留了旧标志的一些乐趣。

看起来，巴斯金-罗宾斯（Baskin-Robbins）不得不逐步淘汰其更幼稚的外观，通过减少旧标识的另类扭曲来吸引更广泛的人群。新设计还反映了“BR”设计中的重要数字31。巴斯金-罗宾斯以伟德亚洲31种口味的冰淇淋而闻名。虽然31种口味可能不像1950年那样令人印象深刻（到2022年，他们有超过1000种口味），但这是他们历史中不可或缺的一部分，使公司的传统得以延续。

这次品牌重塑将继续讲述巴斯金-罗宾斯公司的故事，同时不断发展，以满足更现代观众的期望。更不用说设计的推出是甜蜜的，而且伟德亚洲说的不是冰淇淋。他们有独特的印刷和数字广告，很酷的服装，甚至自行车上都有他们最新的字母组合。

品牌重塑成功还是失败？打击!

卡夫食品

看到这个品牌的重塑，我失去了对卡夫的怀念。老卡夫的标志对很多人来说都是舒适食品的首选。他们的品牌重塑通过完全放弃标志性的卡夫颜色和字体来清除形象。

与当前的趋势和雀巢（Nestle）等竞争对手相反，卡夫决定让自己的标志更加复杂，在“卡夫”（Kraft）字样下添加了一个颜色风车和一个勾线，让我立刻想起了亚马逊生鲜（Amazon Fresh）。它通过使用对品牌来说没有意图或意义的元素来摆脱永恒的感觉。他们称风车为“风味爆裂”——真的吗？

卡夫在整个过程中减少了大胆度，并忽略了之前的标志，这给老顾客的识别性和新顾客的接受带来了问题。老实说，这个标志作为医疗保健公司的标志会更好，而不是美国食品储藏室的主食。快进到今天，这个品牌受到了如此强烈的反对，以至于卡夫重新回到了大胆的标志性外观，同时融入了一些现代元素，给它带来了面貌。

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加拿大干

Canada Dry 2022年的品牌重塑对忠实客户来说仍然是可识别的，并带来了更多功能和大胆的外观，将更容易在数字平台上使用。

这款设计有一种复古的感觉，向1904年的起源致敬，同时也带来了更流线型的设计，可以很好地配合社交媒体活动或广告。2022年，许多其他公司也加入了同样的“复古活力”潮流，品牌回顾过去，规划未来。

在这股浪潮中，加拿大干切了一些多余的东西，比如地图上的细节，气泡，以及标志的皇冠和边界上的3D梯度。它选择了更平坦的哑光外观，使用了一种强烈的字体，远离了00年代初的氛围。百事可乐（Pepsi）和雪碧（Sprite）等品牌也迎来了这一趋势。

总的来说，这是一个坚实的新外观，既保留了过去客户的信任，又在一个传奇的历史上展示了一个大胆、引人注目的迭代。

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